Marktgröße und Marktanteil des US-amerikanischen Instantkaffeemarkts – Wachstumstrends und Prognose (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des US-amerikanischen Instantkaffeemarkts

Aromatisierter Kaffee bleibt eine beliebte Wahl bei Verbrauchern

Aromatisierter Instantkaffee spricht Verbraucher an, die über das traditionelle schwarze Kaffeeerlebnis hinausgehen möchten. Viele erfreuen sich an den süßen und einzigartigen Profilen aromatisierter Instantkaffees, wobei Favoriten von Vanille, Karamell, Haselnuss bis hin zu saisonalen Spezialitäten reichen. Diese aromatisierten Optionen bieten Verbrauchern eine bequeme Möglichkeit, café-ähnliche Erlebnisse zu Hause zu genießen. In den USA wird der Anstieg der Beliebtheit von aromatisiertem Kaffee maßgeblich von Millennials und der jüngeren Generation Z angetrieben, die beide daran interessiert sind, neue Varianten zu erkunden. Diese demografischen Gruppen schätzen Innovation, Vielfalt und Personalisierung, was sie zu einer wichtigen Zielgruppe für aromatisierte Kaffeemarken macht. Marken wie Nescafé, Folgers, Starbucks, Maxwell House und Peet's Coffee gehören zu jenen, die eine vielfältige Auswahl an aromatisierten Instantkaffeeoptionen anbieten und Verbraucher ansprechen, die nach abwechslungsreichen Geschmackserlebnissen und Bequemlichkeit suchen.

Darüber hinaus hat der Premiumisierungstrend bei aromatisiertem Kaffee in Verbindung mit dem Engagement der Hersteller für die Entwicklung authentischer Aromen nicht nur Verbraucher begeistert, sondern auch zu einem deutlichen Anstieg der Verkäufe von aromatisiertem Kaffee geführt. So stellte Nescafé im Juli 2024 sein neuestes Angebot vor: einen aromatisierten löslichen Kaffee namens Nescafé Gold Blend Rich Caramel und Smooth Vanilla. Beide Varianten weisen ein zuckerfreies Profil auf und sind als nicht-HFSS (nicht reich an Fett, Salz und Zucker) gekennzeichnet. Diese Innovationen spiegeln die wachsende Verbrauchernachfrage nach gesünderen, aber dennoch genussvollen Optionen wider und entsprechen dem übergeordneten Trend des gesundheitsbewussten Genusses. Saisonale Aromen, wie Kürbisgewürz im Herbst und Pfefferminz-Mokka während der Feiertage, erzeugen Begeisterung und Vorfreude bei den Verbrauchern. Diese zeitlich begrenzten Angebote treiben nicht nur die Nachfrage an, sondern fördern auch Wiederholungskäufe, da Verbraucher diese Aromen oft mit festlichen Anlässen, Nostalgie und Exklusivität verbinden. Da zudem der Reiz aromatisierter Getränke – sei es Cocktails, Tees oder Limonaden – zunimmt, wächst auch der Appetit auf aromatisierten Kaffee. Verbraucher, die Aromen in diesen Getränken genießen, neigen zunehmend dazu, in die Welt des aromatisierten Kaffees einzutauchen und ihn als Erweiterung ihrer allgemeinen Geschmackspräferenzen und als Möglichkeit zu betrachten, neue Geschmackserlebnisse auszuprobieren.

Supermärkte/Hypermärkte halten bedeutenden Marktanteil

Markeninstantkaffees belegen nun dedizierte Regale in Hypermärkten und Supermärkten, was die Produktauswahl für Verbraucher vereinfacht. Die strategische Expansion einer führenden Kette soll den Markt weiter beleben. Diese Einzelhandelsriesen verkaufen nicht nur Kaffee; sie gestalten ein zeitgemäßes Einkaufserlebnis und bringen eine Vielzahl von Kaffeemarken zusammen, um unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden. Durch das Angebot von Annehmlichkeiten wie großzügigen Parkplätzen, Kinderspielplätzen, Food Courts, Geldwechselservices und Bankschaltern steigern sie nicht nur den Einkaufskomfort, sondern ziehen auch größere Menschenmengen an. Da Käufer darauf abzielen, Ladenbesuche zu reduzieren und bessere Werte zu suchen, ist ein deutlicher Anstieg bei Kaffeekäufen in großen Mengen zu verzeichnen. Dieser Trend hat nicht nur den Marktanteil des Segments erhöht, sondern auch einen Anstieg der Instantkaffeeverkäufe in Supermärkten ausgelöst.

Große US-amerikanische Supermarkt- und Hypermarktketten, darunter Walmart Inc., The Kroger Company, Ltd, Carrefour SA, Target Corp und Albertsons Companies Inc., präsentieren prominent eine Vielzahl von Markenkaffees, um Verbraucher zu gewinnen und zu binden. Walmart Inc. mit Sitz in den USA erweist sich als dominierende Kraft in diesem Sektor. Den Jahresbericht von Walmart vom Januar 2023 hervorhebend, zeigte sich ein Wachstum der US-amerikanischen Supermarktanzahl von 3.522 im Jahr 2017 auf 3.572. Aldi, ein weiterer wichtiger Akteur, verfügte 2022 über 2.244 US-amerikanische Einzelhandelsgeschäfte, ein Anstieg von fast 2.100 im Jahr 2021. Unterdessen betrieb Kroger zum 16. Januar 2024 stolz rund 1.270 Geschäfte in den USA.