再利用可能な生理用ショーツ市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

世界の再利用可能な生理用ショーツ市場のトレンドとインサイト

月経の健康と衛生に関する意識の高まり

月経の健康に関する意識は購買決定により直接的な影響を与えるようになっており、先進国・途上国の双方で再利用可能な製品への需要を拡大しています。世界保健総会決議WHA76.17は、加盟国に対して衛生用品における化学物質・汚染・廃棄物のリスクに対処するよう求め、より安全で再利用可能な選択肢に関する公的議論に制度的な後押しを加えました^{[1]出典：世界保健機関、「WHA76.17、化学物質、汚染、廃棄物と健康」、世界保健総会、who.int。}。2025年の世界保健機関機関誌の論文では、月経衛生管理について報告した国はわずか40カ国にとどまり、サハラ以南アフリカ、南アジア、東南アジアにおける教育の余地が大きいことが指摘されています。フランスでは、社会的受容と製品へのアクセスが改善した結果、生理用ショーツの使用率が2021年の7%から2025年には45%に上昇しました。このパターンは、薬局での案内、学校での配布プログラム、明確な消費者教育が再利用可能なケアへの躊躇を軽減する役割を支持しています。生理用ショーツ市場は、購入者が持続的な購買習慣を形成する前に、ブランドがそれらの接点に存在感を確立することで恩恵を受けることができます。

使い捨て生理用品からのサステナビリティ主導の転換

再利用可能な月経ケアの環境面での主張は、消費者が日常の購買決定に活用できるライフサイクル研究によって裏付けられています。2025年の世界保健機関レビューでは、再利用可能な選択肢が使い捨て代替品と比較して、原材料・製造・廃棄・水使用に関連する影響を低減できることが示されました。欧州連合は年間490億個の使い捨て生理用品を使用しており、英国は年間20万メトリックトンを超える生理用品廃棄物を排出しており、提供された調査で述べられた廃棄問題の規模を裏付けています。生理用ショーツは2〜3年間使用可能であり、使用期間中に1枚あたり最大200枚の使い捨てパッドを代替することができます。したがって、初期費用は同期間における使い捨て用品への繰り返しの支出と比較して評価することができます。廃棄物削減を求める購入者は素材の安全性や化学物質の開示についても精査する可能性があるため、サステナビリティの主張は依然として製品の証拠によって裏付けられなければなりません。

快適でリーク防止機能への嗜好の高まり

快適さとリーク防止への信頼は、特に消費者が目立つかさばりなく終日着用できることを期待する場合、初回試用において中心的な役割を果たし続けています。生理用ショーツは、吸湿速乾素材、吸収コア、防水バックレイヤーを使用して、下着のようなフィット感を保ちながら液体を管理します。ヘビー吸収量ティアは2031年にかけてCAGR 18.04%で成長すると予測されており、経血量が多いまたは予測しにくい購入者の間での受容が高まっていることを示しています。このグループは製品の失敗による影響が最も大きく、性能が期待に応えた場合には頻繁な購入者になり得ます。スポーツ、夜間使用、その他の動きの多い場面向けに設計された製品フォーマットは、リーク防止技術を従来のインティメートアパレルを超えて拡張します。生理用ショーツ市場は、製品が容量、フィット感、洗濯方法、および各吸収量レベルが意図する用途を明確に説明することで信頼を構築することができます。

繊維素材における技術的進歩

素材開発は、再利用可能な下着における吸収性、乾燥感、洗濯耐久性、衣類の厚みのバランスを変えつつあります。2025年の米国特許出願では、臭気制御のための活性炭水分バリアを備えた洗濯可能な吸収性下着が記述されており、このカテゴリーにおける継続的な技術開発を示しています^{[2]出典：米国特許商標庁、「洗濯可能な吸収性下着、公開番号20250205091」、特許出願公開、uspto.gov。}。提供された調査では、PTTベースの弾性繊維と中空断面ビスコースが、水分管理を改善するために設計された繊維の例として挙げられています。これらのアプローチは、より多い経血量に必要な容量を損なうことなく、より薄い製品を実現する可能性があります。素材革新は特に、快適さと目立たなさが重要な夜間使用、身体活動中、またはフィットした衣類の下での使用製品に関連しています。素材調達を確保しているか、独占的な開発契約を持つブランドは、標準的な繊維素材で製造された衣類との差別化の余地が大きくなります。

吸収性とリーケージに関する消費者の懸念

信頼性の高い吸収性に関する懸念は、初めて生理用ショーツの購入を検討する購入者にとって依然として大きな障壁となっています。この懸念は、公共の場でのリーケージによる個人的なコストが高くなり得るため、経血量が多いまたは予測しにくい人々の間で特に強くなっています。「ヘビーフロー」などの表示はブランドによって異なる場合があり、購入者は購入前に直接比較できる標準化された指標を常に持っているわけではありません。この問題は、フィット感・ケア・初回洗濯のガイダンスをオンラインの直接チャネルほど詳しく提供できない薬局やスーパーマーケットでより顕著になる可能性があります。明確な容量評価、洗濯方法の説明、試用保証は不確実性を軽減し、購入者が製品が自分のニーズに合うかどうかを評価するのに役立ちます。カテゴリー全体の信頼を高めるには、生理用ショーツ市場全体で一貫した製品開示、信頼性の高いテスト、消費者フィードバック、そしてより良い性能コミュニケーションが必要です。

代替生理用品との競合

生理用ショーツは、使い捨て用品や、カップ、ディスク、洗濯可能なパッドを含む幅広い再利用可能な製品と競合しています。2025年のスペインの調査では、再利用可能な生理用品を使用している回答者のうち、月経用下着を使用しているのは27.08%であったのに対し、月経カップは60.30%でした。カップは最大10年間使用可能であるのに対し、生理用ショーツは2〜3年であり、長期的な価値提案においてカップが優位に立っています。フランスの2026年の払い戻し制度は両製品をカバーしており、試用の機会を広げていますが、一方のカテゴリーを選ぶ理由を自動的に生み出すわけではありません。専門ブランドはまた、既存の製造システム、小売関係、顧客認知度を持つ確立されたランジェリー企業との競合にも直面しています。生理用ショーツ産業は、再利用可能な製品というメッセージだけに頼るのではなく、フィット感、親しみやすさ、快適さ、使用場面における独自のメリットを伝える必要があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：ヒップスタースタイルが主導し、ビキニカットが日常的な人気を獲得

ヒップスタースタイルは2025年の生理用ショーツ市場規模の32.17%を占め、最大の製品フォーマットとなっています。ミドルライズのウエスト、豊富なシート部分のカバレッジ、そして馴染みのあるシルエットにより、初めての購入者にも理解しやすいスタイルとなっています。このフォーマットは、思春期の若者、成人、更年期前後の消費者を含む幅広いユーザーに対応しています。また、ブランドにとって薬局やスーパーマーケットの品揃えにおける信頼性の高いコアアイテムとなっています。フルカバレッジは終日の保護をサポートし、通常の下着からの変化を知覚的に軽減する可能性があります。その親しみやすさが、再利用可能な保護を試すことへの実際的・感情的な障壁を下げます。したがって、ヒップスター製は他のシルエットが注目を集める中でも、小売品揃えにおいて重要であり続ける可能性が高いです。その役割は主に、生理用ショーツ市場への分かりやすい入口を提供することにあります。

ビキニスタイルは2026年から2031年にかけてCAGR 19.15%で成長すると予測されており、製品タイプの中で最も高い成長率です。この高い成長率は、リーク防止下着のコア機能を受け入れたユーザーが、既存のランジェリーの好みに合ったオプションを求めていることを示唆しています。ビキニカットは、月経ケアに必要な吸収層を保ちながら、より軽いビジュアルプロファイルを提供できます。ハイウエスト製品は、より大きな腹部カバレッジと安心感を好む夜間使用者や産後の購入者に訴求します。ボーイショーツは、動きや活動的な使用中に太ももの内側のカバレッジを求める消費者に訴求します。その他のフォーマットには、同じ基本的な吸収構造を使用したサイクリングショーツ、産後ブリーフ、ソングスタイルが含まれます。これらのフォーマットにより、メーカーは全く新しい生産プラットフォームを必要とせずに製品ラインを拡張できます。スタイルの多様性は、生理用ショーツ市場がより幅広い着用場面に対応していることを示しています。

注記: 全セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

吸収量別：ミディアム製品が主導し、ヘビー保護が信頼を獲得

ミディアム吸収量製品は2025年の生理用ショーツ市場規模の42.39%を占め、日常的な経血量に対する標準的なオプションとなっています。多くの購入者が下着製品に期待する低いかさばりと容量のバランスを取っています。多くのユーザーにとって、ミディアム保護は高容量デザインの重さを感じることなく、日常的な日中使用に十分なカバレッジを提供します。この位置付けにより、このティアは消費者教育とリピート購入において重要となっています。また、再利用可能な生理用品に不慣れな購入者にとっての実際的な出発点でもあります。ライト製品は、パンティライナーの代替、おりもの管理、軽い日のための別の入口の役割を果たします。これらは、重い月経保護を必要とする消費者を超えて顧客基盤を広げます。完全な吸収量レンジは、ブランドが同じサイクル中の異なるニーズに対応するのに役立ちます。

ヘビー製品は2026年から2031年にかけてCAGR 18.04%で成長すると予測されており、吸収量レベルの中で最も速い成長率です。このティアの成長は、再利用可能な製品がより要求の高い保護ニーズを満たせるという購入者の信頼が強まっていることを示しています。提供された調査では、世界中で月経のある女性の4人に1人が過多月経の影響を受けており、信頼性の高い性能が非常に重要なグループが相当数存在することが指摘されています。経血量が多いユーザーは、公共の場や夜間に製品が失敗するリスクを避ける強い理由を歴史的に持っていました。容量、乾燥感、フィット感、洗濯耐久性を実証できる製品はこの抵抗を軽減できます。Proof Inc.のリーク・ロック技術とLovekinsのスリムテック無接着吸収プラットフォームは、高容量保護に向けた製品開発を反映しています。信頼が向上するにつれ、購入者は特定の日や夜間使用のためにミディアムからヘビー製品に移行する可能性があります。この移行は、吸収量レンジ全体にわたって連携した製品を提供するブランドにリピート需要を生み出す可能性があります。

素材別：コンベンショナル素材が主導し、オーガニックオプションがプレミアム需要に対応

コンベンショナル素材は2025年の再利用可能な生理用ショーツ市場シェアの75.43%を占め、確立されたサプライチェーンと低い生産コストに支えられています。ナイロン、ポリエステル、TPUラミネートブレンドは、吸湿速乾層、吸収コア、防水バリアにわたって一般的に使用されています。これらのエンジニアリング素材は多層衣類において異なる機能を果たし、コスト、フィット感、または液体管理に影響を与えることなく代替することが難しい場合があります。現在の位置付けはまた、既存の繊維調達システムの規模を反映しています。したがって、コンベンショナル素材は異なる価格帯での製品の入手可能性において引き続き重要です。購入者は主要な小売チャネルで幅広いスタイルのこれらの製品を見つけることができます。インティメートアパレルは長時間にわたって体に直接接触するため、素材の組成は依然として関連性があります。したがって、生理用ショーツ市場は性能ニーズと素材選択に関する明確な情報のバランスを取る必要があります。

オーガニック製品は、プレミアム購入者がより明確な素材調達と認証を求めるにつれ、2026年から2031年にかけてCAGR 17.85%で成長すると予測されています。これらの消費者は、サプライヤーの透明性に関する声明とともに、GOTSおよびオーコテックス スタンダード100の認証を評価することが多いです。2025年7月にノートルダム大学が発表した研究では、テストされた生理用ショーツ製品の33.00%に意図的なPFASフッ素化が見られました。この発見は、信頼性の高いテストと分かりやすい化学物質開示の価値を高めています。提供された調査によると、フンスの2026年の薬局払い戻し条件では、対象製品にGOTS認証オーガニックコットン95.00%とオーコテックス スタンダード100クラス2認証が必要とされています。認証は消費者の信頼、小売アクセス、および公的払い戻しプログラムへの適格性をサポートできます。また、北米と欧州でのより厳しい開示要件に備えるブランドを支援することもできます。オーガニック素材は生理用ショーツ産業のプレミアム部分であり続け、コンベンショナル繊維は現在の大部分の量を供給し続けています。

流通チャネル別：薬局が信頼を提供し、オンライン小売がアクセスを拡大

薬局・ドラッグストアは2025年の生理用ショーツ市場シェアの54.36%を占め、最大の流通チャネルとなっています。購入者はしばしば薬局をインティメートな衛生用品を購入する信頼できる場所と見なし、新しいフォーマットを選ぶ際に安心感を求めます。このチャネルは他の月経ケア用品と並んで可視性を提供し、製品認知から購入までの距離を縮めることができます。提供された調査によると、フランスの2026年の払い戻しプログラムは、26歳未満の女性と社会的支援受給者が薬局で購入した対象生理用ショーツの小売価格の35.00%〜45.00%をカバーしています。この仕組みは、必要な認証を満たす製品のアクセスポイントとして薬局を強化します。薬局流通はまた、月経の健康情報と再利用可能な製品の入手可能性の間のより明確なつながりをサポートできます。ブランドにとって、このチャネルは信頼性の高い供給、準拠した製品情報、そして使用方法を簡潔に説明するパッケージングが必要です。生理用ショーツ市場においてスケールへの中核的なルートであり続けています。

オンライン小売は2026年から2031年にかけてCAGR 18.25%で成長すると予測されており、提供されたデータの中で最も速い流通成長率です。ダイレクト・トゥ・コンシューマーのウェブサイトは、物理的な棚では完全に提示することが難しいフィットガイド、吸収量計算ツール、ケア方法、サブスクリプション、初回使用情報を提供できます。これらのツールは購入前の不確実性に対処し、ブランドと購入者の直接的な関係を構築できます。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、価格に敏感でボリューム重視の買い物客に対応しながら、オンラインで検索しない人々への偶発的な露出も生み出します。提供された調査では、WUKAが1,300店のテスコ・エクスプレスを含む1,800店以上のテスコ店舗への展開を9.95英ポンドの入門価格で行ったことが引用されています。専門インティメートアパレル小売業者とスポーツ用品店は、生理用ショーツ製品がアクティブウェア関連フォーマットに拡大するにつれてさらなるアクセスを追加します。各チャネルは別々の役割を果たしており、物理的小売が認知をサポートし、オンライン小売が教育と品揃えの深さをサポートします。バランスの取れたチャネル戦略は、生理用ショーツ市場が初回購入者と経験豊富な購入者の両方にリーチするのに立ちます。

地域分析

北米は2025年の生理用ショーツ市場規模の45.38%を占め、最大の地域市場であり続けました。この地域は、強い製品認知、発展したダイレクト・トゥ・コンシューマーブランド基盤、薬局での入手可能性、そして幅広い小売インフラを組み合わせています。これらのルートは互いに補完し合い、消費者が再利用可能な下着について学び購入するいくつかの方法を提供しています。Knixは2025年にニューヨーク市に初の米国店舗をオープンし、デジタルファーストのカテゴリーからより可視性の高い物理的小売プレゼンスへの移行を示しました。カナダは多くの米国のパターンに従い、メキシコは都市部の所得とeコマースの物流が改善するにつれて拡大の余地があります。カリフォルニア州のAB 1817繊維PFAS規制は2025年1月に発効し、バーモント州はすでに生理用品へのPFASを禁止しており、これらの市場での検証済み素材の重要性が高まっています^{[3]出典：カリフォルニア州議会、「議会法案1817、製品安全、ペルフルオロアルキルおよびポリフルオロアルキル物質」、カリフォルニア州立法情報、legislature.ca.gov。}。

欧州は第2位の地域市場であり、規制アプローチが製品需要と小売要件に強い影響を与えています。吸収性衛生用品に関する提案されたエコラベル基準とノルディック・スワン・エコラベルの議論は、認められた素材と安全性の認証を持つ製品を優遇しています。フランスは成熟した需要の主要な例であり、提供された調査によると、2025年4月までの12ヶ月間に120万ユニットが販売され、2120万ユーロの売上を記録しました。生理用ショーツはその期間のフランスの月経保護収益の4.80%を占めました。同国の薬局払い戻し制度はまた、認証製品に消費者への明確なルートを提供しています。英国では、WUKAが9.95英ポンドの入門価格でテスコのコンビニエンス店舗に展開したことが、アクセスしやすい小売価格の役割を示しています。ドイツ、オランダ、スカンジナビア、スペインは、サステナビリティの認証が信頼とリスティング決定に影響を与える重要な市場であり続けています。

アジア太平洋は2026年から2031年にかけてCAGR 18.62%で成長すると予測されており、生理用ショーツ市場で最も成長の速い地域となっています。中国のオンラインプラットフォーム（Tmallおよび京東を含む）は、18〜35歳の都市部女性へのブランドアクセスを提供し、ターゲットを絞った小売活動を可能にします。インドの月経の健康に関するイニシアチブと非営利プログラムは、第1層都市を超えて認知を広げており、デジタルコミュニティが製品発見をサポートしています。日本、韓国、オーストラリアは、素材認証と透明性の高いブランド慣行がより重視されるプレミアム需要をサポートしています。ブラジルとアルゼンチンが主導する南米は、発展の初期段階にありますが、オンラインコマースの改善と女性労働力参加率の上昇から恩恵を受けています。UAEと南アフリカを含む中東・アフリカも、物流の改善と健康重視の月経ウェルネス意識の向上を通じて発展しています。これらの地域は長期的な成長機会を提供しており、北米と欧州は確立された需要の即時の中心であり続けています。