アダプティブビットレートストリーミング市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルアダプティブビットレートストリーミング市場のトレンドとインサイト

OTTおよびライブストリーミング消費の拡大

プレミアムスポーツ権はストリーミングサービスを通じた配信が増加しており、アダプティブビットレートストリーミング市場においてアダプティブビデオインフラへの持続的な需要を生み出しています。NBAは2024年に11年間のメディア契約を発表し、2025〜26シーズンからAmazon Prime Video、NBCUniversal、Disneyのプラットフォームを通じて試合を配信することになりました。^{[1]NBA、「NBAが新たな11年間のメディア契約を発表」、NBA、nba.com}これらのサービスは、各視聴者の接続状況に応じてストリーム品質を調整しながら、大規模な視聴者にライブビデオを配信する必要があります。Amazonは、Prime Videoの契約にNBAのレギュラーシーズンおよびプレーオフの試合が含まれると述べており、全国的なスポーツ配信におけるストリーミングの役割を拡大しています。この変化は、単発的なソフトウェア購入ではなく、エンコーディング、パッケージング、配信、ライブマニフェスト管理への継続的な支出を支えています。アダプティブビットレートストリーミング市場は、スポーツプラットフォームが突発的な視聴者ピーク時に安定したパフォーマンスを必要とする場面で、成長機会が拡大しています。

コネクテッドTVおよびモバイルビデオ消費の成長

コネクテッドテレビは、サブスクリプションおよび広告支援型サービスを含むストリーミングサービスの重要な視聴先となっており、安定したリビングルーム再生に向けた投資が進んでいます。スマートTVに内蔵されたアプリケーションは、異なるオペレーティングシステムや画面機能に対応したビデオプレイヤーを必要とします。これにより、多様なデバイスセット全体で品質を維持できるプレイヤーソフトウェア、アダプティブエンコーディング、および配信ツールへの需要が生まれています。広告もサーバーサイド広告挿入の正確なタイミングに依存しており、ビデオセグメントと広告ブレークが整合している必要があります。南アジアおよび東南アジアでは、ユーザーが異なる速度のネットワーク間を移動することが多いため、モバイル視聴が別の需要パターンを示しています。アダプティブビットレートストリーミング市場は、再生中に利用可能な帯域幅が変化する際にビデオ品質を調整することで、このニーズに対応しています。

AIを活用したコンテンツ対応エンコーディングと予測的ビットレート選択

コンテンツ対応エンコーディングは、大規模なビデオカタログとライブチャンネルワークフローの両方において、プロバイダーがビデオ品質と処理コストのバランスをとる方法を変えています。Amazon Web Servicesは、Amazon IVSマルチトラックビデオが未使用のクリエイター側GPUリソースを活用することで、サーバーサイドのトランスコーディング入力コストを最大75%削減できると報告しました。^{[2]Amazon Web Services、「Amazon IVSマルチトラックビデオによる複数のビデオ品質レベルとコスト削減」、AWSブログ、aws.amazon.com}同社は、標準チャンネルの1時間あたりのコストが、当該ワークフローにおいて2.00米ドルから0.50米ドルに削減されたと述べています。Harmonicは2026年に、VOS360 Media サービスとしてのソフトウェアおよびSpectrum Xサーバー環境向けにAIオーバーレイサービスを導入し、ライブコンテンツ処理向けのAI機能を含めました。NVIDIA GPUアクセラレーションの活用により、ライブワークフローにおける自動HD-to-UHDアップスケーリングなどの機能をサポートしています。アダプティブビットレートストリーミング市場は、パータイトルおよびコンテンツ対応ワークフローが大規模なビデオライブラリの準備と配信に必要なリソースを削減できるため、影響を受けています。

クラウドネイティブエンコーディングおよび配信ワークフローの採用

クラウドネイティブワークフローにより、プロバイダーは最大需要に対応した固定ハードウェアを維持することなく、ライブイベント向けのエンコーディング容量をスケールアップできます。処理容量を固定機器から切り離すことで、スポーツ、エンターテインメント、その他の定期的なプログラムにおける短期的な視聴ピークへの対応が容易になります。Brightcoveは2026年に向けて、90以上の言語でのライブキャプション、コンテキスト広告、TikTok・Instagram・Facebookリール向けのパブリッシング統合を計画して年を迎えました。^{[3]Brightcove Inc.、「BrightcoveはAIと顧客体験に注力し、意欲的な2026年ロードマップを発表」、Brightcove、brightcove.com}これらの機能は、従来のオンプレミスシステムではなく、クラウド管理ワークフローを通じて提供されます。プロバイダーはインフラ支出を実際のストリーミング量やイベントスケジュールにより密接に合わせることができます。アダプティブビットレートストリーミング市場は、その結果、ビデオ量に応じて増加するサービス契約と従量課金制へと移行しています。

複数レンディション向けの高いCDN・ストレージ・トランスコーディングコスト

アダプティブ配信では、プロバイダーが地域・国内・グローバルの視聴者向けに各ビデオの複数バージョンを作成・保存する必要があり、広範なカタログの提供コストが増加します。この負担は、大規模なクラウドプラットフォームのスケールを持たず、コンテンツ投資で競争しなければならない小規模サービスにとってより困難です。新しいコーデックは、配信に必要な帯域幅を削減できる場合でも、処理要件を増加させる可能性があります。プロバイダーは、実際の視聴行動にレンディションラダーを合わせ、使用頻度の低いバージョンを削除することで、一部のコストを抑制できます。ただし、このアプローチは大規模なカタログ全体にわたる詳細な分析を必要とし、小規模なチームには運用が難しい場合があります。アダプティブビットレートストリーミング市場は、品質向上とストレージ・配信・処理費用のバランスをとる必要があるプロバイダーの間で、採用が遅れる可能性があります。

デバイス・オペレーティングシステム・プレイヤーの断片化

ビデオプロバイダーは、ソフトウェア要件が時間とともに変化する可能性のある、異なるブラウザ、テレビオペレーティングシステム、モバイルデバイス、ゲームコンソール、コンテンツ保護システムをサポートする必要があります。各プラットフォームは、個別のテスト、プレイヤー統合、品質管理を必要とする場合があります。これにより、デバイスカテゴリの視聴者が少ない場合でも、継続的なエンジニアリングコストが発生します。Cloudflareは2026年に、330以上の都市にわたるMedia over QUICリレーネットワークを立ち上げ、インタラクティブおよび大規模メデア配信のための統合トランスポートレイヤーとして説明しました。このネットワークは、Cloudflare、Meta、Google、Ciscoのエンジニアとともにインターネットエンジニアリングタスクフォースでの取り組みを通じて開発されました。商業的なデバイスサポートはまだ初期段階にあるため、アダプティブビットレートストリーミング市場は予測期間中も広範なプレイヤーおよびデバイス互換性を必要とし続けるでしょう。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

コンポーネント別：アダプティブビットレートストリーミング市場ではソリューションがリードし、サービスはより速く拡大

ソリューションは2025年のアダプティブビットレートストリーミング市場シェアの78.82%を占めました。このカテゴリには、エンコーディングおよびトランスコーディングエンジン、パッケージングおよびマニフェスト管理、プレイヤーソフトウェア、ソフトウェア開発キット、ワークフローオーケストレーションが含まれます。エンコーディングおよびトランスコーディングは、放送局とデジタルプラットフォームが異なるデバイスやネットワーク条件向けにビデオを準備する必要があるため、大きな収益の役割を維持しています。プレイヤーおよびビットレート選択ソフトウェアも、視聴者体験がデバイスによる利用可能なビデオバージョンの選択方法に依存するため、重要性が増しています。Akamaiは2025年にBitmovinとともにアダプティブメディアプレイヤー2を立ち上げ、プレイヤー、アナリティクス、Stream Lab技術をAkamaiの配信およびクラウドインフラと組み合わせました。

サービスは2031年にかけて12.07%のCAGRで成長すると予測されており、このコンポーネント区分の中で最も高い成長率です。マネージド配信、視聴品質モニタリング、統合作業がこの急速な拡大を支えています。プロバイダーはソフトウェアライセンスだけでなく、ハイブリッドクラウド展開やライブ配信設定のサポートをますます必要としています。これにより、ベンダーは放送局やプラットフォーム事業者との継続的なサービス関係を構築する機会を得ています。アダプティブビットレートストリーミング産業では、顧客が複数のクラウド、配信ネットワーク、プレイヤー環境を組み合わせるにつれ、運用サポートへの需要も高まっています。

ストリーミングタイプ別：VoDが最大規模を維持しながらライブ配信がアーキテクチャを変革

ビデオオンデマンドストリーミングは2025年のアダプティブビットレートストリーミング市場規模の60.65%を占めました。その地位は、サブスクリプションビデオライブラリの大規模な導入基盤と、視聴前にコンテンツを準備する効率性を反映しています。事業者はビデオオンデマンドのエンコーディング設定を時間をかけて改善し、配信前にパータイトル最適化を適用できます。これにより、プロバイダーがイベント発生時にコンテンツを準備・パッケージ・配信しなければならないライブビデオよりも制御されたワークフローが実現します。深いライブラリは、大規模なカタログを持つプロバイダーにとって予測可能なストレージとエンコーディングプロセスを重要にします。

ライブおよびリニアストリーミングは2031年にかけて11.94%のCAGRで拡大する見込みです。ライブ配信は、迅速なセグメント可用性、リアルタイムのプレイリスト更新、放送中の安定した品質を必要とします。技術要件は、コンテンツがイベント発生時にエンコードおよび配信される必要があるため、ビデオオンデマンドサービスとは異なります。スポーツおよびプレミアムイベントサービスは、大規模な視聴者が同時に視聴する際に安定した再生を必要とします。アダプティブビットレートストリーミング市場は、スポーツおよびインタラクティブメディアプロバイダーが低遅延と安定した再生をより重視するにつれ、より高価値なライブユースケースを獲得しています。

対応デバイス別：アダプティブビットレートストリーミング市場ではスマートTVがリードし、ゲームコンソールが最速成長

スマートTVは2025年の対応デバイスセグメントの40.45%を占め、アダプティブビットレートストリーミング市場における中心的な視聴画面であり続けています。その地位は、家庭での視聴の主要インターフェースとして内蔵ストリーミングアプリケーションが使用されていることを反映しています。テレビアプリケーションはデバイスブランドやオペレーティングシステムをまたいで動作する必要があり、広く互換性のあるプレイヤーとアダプティブフォーマットへの需要が高まっています。2025年のAkamaiアダプティブメディアプレイヤー2のリリースでは、Samsung、LG、Vizio、Hisense、Roku環境へのサポートデバイスカバレッジが拡大されました。これは、単一のデバイス標準ではなく、異なるスマートTVプラットフォームに対応する実際の必要性を示しています。

ゲームコンソールは2031年にかけて12.16%のCAGRで成長する見込みです。ゲームとエンターテインメントにおけるデュアルロールにより、プレミアムビデオ配信の関連画面となっています。コンソールユーザーは高品質なビデオフォーマットを期待しており、安定したレンディション切り替えと高性能なビデオプレイヤーへの需要が高まっています。スマートフォンとタブレットは、視聴セッション中にネットワークパフォーマンスが変動する可能性があるため、モバイルファースト市場で引き続き重要です。アダプティブビットレートストリーミング産業は、リビングルームの品質要件とモバイルおよび職場ユーザーの柔軟なアクセスニーズのバランスをとる必要があります。

注記: セグメント別の個別シェアはレポート購入後にご確認いただけます

エンドユーザー別：OTTプラットフォームがアダプティブビットレートストリーミング市場需要の基盤となり、ライブイベントが加速

OTTおよびデジタルメディアプラットフォームは2025年のエンドユーザーセグメントの30.35%を占め、アダプティブビットレートストリーミング市場における中心的な購買者です。これらの顧客は、ビデオ運営全体にわたってエンコーディング、パッケージング、プレイヤー、配信、アナリティクス機能を大量に購入します。幅広い技術ニーズにより、個別プロバイダーの管理負担を軽減する統合ワークフローが価値を持ちます。放送局とペイTVオペレーターも、ケーブルおよび衛星配信からIP配信へと移行しており、競争力のあるデジタルサービスにはアダプティブ再生が必要です。通信事業者とインターネットサービスプロバイダーは、ビデオ品質と配信の一貫性で競争するために、マネージドテレビサービスでアダプティブストリーミングを使用しています。

スポーツ権保有者およびライブイベント事業者は2031年にかけて11.83%のCAGRで成長する見込みです。NBAのメディア契約は、ライブ配信を主要なデジタルプラットフォームに向け、高い同時需要を管理するシステムへの必要性を強化しています。企業や教育プロバイダーも、社内トレーニング、コンプライアンス資料、遠隔学習にビデオを使用しています。アダプティブビットレートストリーミング市場はメディアおよび非メディアの購買者全体に需要がありますが、ライブイベントが最も強い予測モメンタムを持っています。

地域分析

北米は2025年のアダプティブビットレートストリーミング市場シェアの45.50%を占めました。この地域は、確立されたストリーミングサービス、コネクテッドテレビの利用、およびデジタル配信へと移行している主要スポーツ権を組み合わせています。NBAはAmazon、NBCUniversal、Disneyとの契約を発表し、2025〜26シーズンから開始されました。これにより、コネクテッドデバイス全体で大規模なライブ視聴者を管理できるシステムへの需要が支えられています。

アジア太平洋地域は2031年にかけて11.89%のCAGRで成長する見込みであり、最も成長の速い地域となっています。モバイルファーストのビデオ利用は、場所や時間帯によってネットワーク容量が異なるため、アダプティブ再生への需要を支えています。インドは大規模な視聴者とスポーツコンテンツが高い同時視聴を処理できる配信システムを必要とするため、主要な成長地域であり続けています。日本と韓国は、4K HDRサービスや高度な放送フォーマットを含むプレミアムビデオ体験への需要を支えています。地域のビデオセクターは、大規模モバイルビデオから高品質ホームストリーミングまで、幅広いユースケースから恩恵を受けています。

南米、中東、アフリカは異なる推進要因を持つ新興グループを形成しています。サウジアラビアとUAEは、より広いエンターテインメントおよびテクノロジープログラムの一環としてデジタルメディアサービスを拡大しています。アフリカでは、ネットワーク状況が大幅に変化する可能性があるため、モバイルブロードバンドビデオの利用によりアダプティブ切り替えがより重要になっています。アダプティブビットレートストリーミング市場は、4Gおよび5Gアクセスがより広く普及するにつれ、これらの地域での拡大余地があります。