Größe und Marktanteil des südamerikanischen Smart-Home-Markts – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse im südamerikanischen Smart-Home-Markt

Zunehmende Verbreitung von Breitband, Smartphones und vernetzten Haushalten

Die Haushaltskonnektivität verschafft dem südamerikanischen Smart-Home-Markt eine größere Basis vernetzter Geräte. Berichten zufolge hatten 93,6 % der brasilianischen Haushalte im Jahr 2024 Internetzugang, während Festbreitband 88,9 % der vernetzten Haushalte erreichte.^{[1]Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, „Internet ist in 74,9 Millionen Haushalten in Brasilien vorhanden”, IBGE-Nachrichtenagentur, agenciadenoticias.ibge.gov.br} Dieselbe Erhebung zählte 13,5 Millionen brasilianische Haushalte mit mindestens 1 Smart-Gerät, nach einem Anstieg von 1,9 Millionen Haushalten innerhalb eines Jahres. Diese installierte Basis unterstützt sowohl Erstkäufe als auch spätere Ergänzungen wie Kameras, Lampen und Sensoren. Ein besserer Netzzugang macht auch kostengünstigere Wi-Fi-Produkte für Haushalte praktikabel, die keine komplexe Installation wünschen.

Wachsende Nachfrage nach Wohnsicherheit und Fernüberwachung

Die Sicherheitsnachfrage bleibt ein direkter Treiber für den südamerikanischen Smart-Home-Markt, da Kameras, Schlösser und Alarmanlagen sichtbare Haushaltsprobleme lösen. Der brasilianische Sektor für elektronische Sicherheit umfasste im Jahr 2025 33.000 Unternehmen, was den Umfang der bestehenden Distributions- und Installationsbasis verdeutlicht.^{[2]Associação Brasileira das Empresas de Sistemas Eletrônicos de Segurança, „Regulamentação do Estatuto da Segurança Privada é Assinada e Redefine Mercado Bilionário de Segurança Eletrônica no Brasil”, ABESE, abese.org.br} Vernetzte Sicherheitsprodukte können schrittweise hinzugefügt werden, was die anfängliche Verpflichtung für Käufer verringert. Eine Kamera oder ein digitales Schloss kann einen Haushalt auch ohne den Kauf eines vollständigen Systems in die breitere Automatisierung einführen. Anbieter, die einfache Installation mit zuverlässiger Überwachung verbinden, sind besser positioniert, um Sicherheitskäufer in Stammkunden zu verwandeln.

Energiekostenmanagement und Integration dezentraler Energie

Dachsolaranlagen schaffen einen praktischen Anwendungsfall für intelligente Energiesteuerung im südamerikanischen Smart-Home-Markt. Solfácil führte 2025 Solfácil Smart ein, um die Solarstromerzeugung, den Verbrauch und die Einsparungen von Wohngebäuden in Echtzeit zu überwachen. Ein vernetzter Haushalt kann Überwachungstools nutzen, um Lasten zu planen, wenn Solarenergie verfügbar ist. Dies verknüpft Steuergeräte und HVAC-Einstellungen mit einer finanziellen Haushaltsentscheidung und nicht mit einem Komfortkauf. Die Chance ist dort am größten, wo Wohnsolarsysteme etabliert sind und Haushalte den Wert der Verbrauchssteuerung erkennen können.

Einführung von Smart-Geräten und Sprachsteuerung

Vernetzte Haushaltsgeräte und Sprachsteuerungen erweitern den südamerikanischen Smart-Home-Markt über Sicherheitssysteme hinaus. Sprachschnittstellen ermöglichen es Nutzern, Lichter, Geräte und Unterhaltungselektronik zu bedienen, ohne für jedes Gerät separate Steuerungen erlernen zu müssen. Der Effekt ist am stärksten, wenn Produkte portugiesische oder spanische Sprachbefehle unterstützen und sich in die bereits zu Hause genutzten Plattformen integrieren. Anbieter können die Kaufhürde senken, indem sie Starter-Bundles verkaufen, die einen Lautsprecher mit Basisgeräten kombinieren. Die Kategorie ist weiterhin auf wertorientierte Angebote angewiesen, da Haushaltsgeräte mehr kosten als Einstiegssensoren oder Beleuchtungsprodukte.

Hohe Vorabkosten für Nachrüstung und professionelle Installation

Nachrüstungsarbeiten können den südamerikanischen Smart-Home-Markt verlangsamen, da ein Großteil des Wohngebäudebestands nicht für vernetzte Systeme ausgelegt wurde. Ältere Häuser verfügen möglicherweise nicht über geeignete Verkabelung, Hub-Standorte oder kompatible Schalterdosen. Professionelle Installation kann die Gesamtkosten erhöhen und integrierte Systeme für viele Haushalte mit mittlerem Einkommen unerschwinglich machen. Dies schafft eine Spaltung zwischen Premium-Installationen und einfacheren Do-it-yourself-Produkten. Drahtlose Produkte, die eine Neuverkabelung vermeiden, können diese Hürde senken, bieten jedoch möglicherweise nicht alle Funktionen, die in einem Gesamthaussystem gesucht werden.

Bedenken hinsichtlich Cybersicherheit, Datenschutz und Vertrauen

Datenschutzbedenken können Käufe im südamerikanischen Smart-Home-Markt verzögern, insbesondere bei Kameras und Geräten, die Haushaltsinformationen erfassen. Brasilien schreibt Cybersicherheitsbestimmungen für relevante Telekommunikationsgeräte gemäß dem Anatel-Gesetz 77/21 vor, was die Einhaltung zu einer kommerziellen Anforderung für Anbieter macht. Klare Datenpraktiken und zuverlässige Software-Updates können Anbietern helfen, Käuferbedenken zu begegnen. Kleinere Anbieter stehen möglicherweise vor einem längeren Weg, um technische und Dokumentationsanforderungen zu erfüllen. Das Thema begünstigt auch Geräte und Dienste, die Datenschutzkontrollen für Nutzer sichtbar machen.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Komponenten: Sicherheitshardware führt, während Gesundheitsversorgung das Wachstum unterstützt

Zugangskontrolle, Sicherheit und Schutz machten im Jahr 2025 38,12 % des südamerikanischen Smart-Home-Markts aus. Kameras, Alarmanlagen, Smart-Schlösser, Rauchmelder und Überwachungsgeräte decken einen direkten Schutzbedarf in Privathäusern und gemeinsam genutzten Wohnräumen. Die Gruppe profitiert auch von etablierten Sicherheitsdistributoren und Installateuren, die Produkte empfehlen, Systeme konfigurieren und Unterstützung nach der Installation bieten können. Cloud-verwaltete Panels sind für professionelle Installateure nützlich, da sie Überwachungs- und Wartungsanforderungen über mehrere Kundenstandorte hinweg unterstützen. Unterhaltungselektronik, einschließlich Smart-Lautsprecher, Heimkinosysteme und Luftreiniger, ist eine weitere wichtige Komponentengruppe, da sie vertraute vernetzte Produkte in Haushalte bringt.

Smart-Home-Gesundheitsversorgung wird bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 20,41 % wachsen. Die Kategorie umfasst Fernüberwachungsprodukte, die ältere Erwachsene und Patienten unterstützen können, die regelmäßige Beobachtung benötigen, während die Pflege mit dem Zuhause verbunden bleibt. Im März 2026 begann InCor einen klinischen Versuch mit 200 Patienten für ein intelligentes Herzarmband mit Arqia, und die Vermarktung ist für 2027 geplant. Beleuchtung, Energiemanagement, Klimasteuerung, Steuergeräte und Hubs können neben der Sicherheit wachsen, wenn Nutzer Produkte hinzufügen und separate Gerätekategorien im Laufe der Zeit verbinden. Intelligente Küchenprodukte bleiben in der Größe klein, aber entwicklergeführte Wohnprojekte können sie Käufern durch vorkonfigurierte Bundles vorstellen.^{[3]Agência Nacional de Telecomunicações, „Ato Nº 77, de 5 de Janeiro de 2021”, ANATEL, informacoes.anatel.gov.br}

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Wohnungstyp: Einfamilienhäuser führen, während Mehrfamilienwohngebäude an Bedeutung gewinnen

Einfamilienhäuser hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 74,23 % am südamerikanischen Smart-Home-Markt. Eigentümer von freistehenden Häusern haben mehr Flexibilität, Außenkameras, Beleuchtung, Zugangskontrollen und Klimaprodukte hinzuzufügen, ohne die Genehmigung eines Gebäudeverwalters einholen zu müssen. Diese Häuser können sowohl schrittweise Do-it-yourself-Upgrades als auch professionell integrierte Systeme unterstützen, was Anbietern mehrere Wege zum selben Haushalt bietet. Sicherheitsprodukte eignen sich besonders für Häuser mit Außenbereichen, Garagen, Toren und separaten Eingangspunkten. Das Segment bleibt daher zentral für kurzfristige Gerätevolumina und für die Abdeckungsstrategien von Einzelhändlern und Installationsunternehmen.

Mehrfamilienwohngebäude werden bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 21,27 % wachsen. Entwickler können Konnektivität, Zugangskontrolle, gemeinsame Kameras und Gebäudemanagementsysteme hinzufügen, bevor Bewohner einziehen, was die Komplexität späterer Installationen reduziert. Housi erklärte im Januar 2026, dass es mehr als 400.000 Wohnungen mit eingebetteter Technologie in 80 Städten und 17 brasilianischen Bundesstaaten anvisiert. Dieses Modell bietet Bewohnern eine fertige Grundlage, um nach dem Einzug persönliche Geräte hinzuzufügen, anstatt mit grundlegender Infrastrukturarbeit zu beginnen. Anbieter, die Entwicklerbeziehungen aufbauen, können eine wiederkehrende Nachfrage über mehrere Wohnprojekte hinweg schaffen und eine installierte Basis für spätere Upgrades aufbauen.

Nach Installationstyp: Nachrüstungen dominieren, während Neubau integrierte Systeme bevorzugt

Nachrüstungen machten im Jahr 2025 66,41 % der Größe des südamerikanischen Smart-Home-Markts aus. Bestehende Häuser bilden die größte adressierbare Basis, da die meisten Wohngebäude fertiggestellt wurden, bevor Smart-Home-Verkabelung, dedizierte Hub-Standorte und integrierte Konnektivität üblich wurden. Wi-Fi- und Thread-Produkte reduzieren den Bedarf an größeren Elektroarbeiten und ermöglichen es Käufern, Sensoren, Lampen, Kameras und Lautsprecher schrittweise einzuführen. Dieses Umfeld begünstigt Geräte mit klaren Einrichtungsanleitungen, zuverlässiger drahtloser Leistung und unkomplizierter Kompatibilität mit gängigen Haushaltsnetzwerken. Es bietet Sicherheitsinstallateuren auch eine erhebliche Möglichkeit, einzelne Produktinstallationen durchzuführen und Systeme für bestehende Kunden später zu erweitern.

Neubau wird bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 20,68 % wachsen. Vorinstallation ermöglicht es Entwicklern, Netzwerkabdeckung, Verkabelung, Steuergeräte und Zugangssysteme vor der Übergabe einzubeziehen, wenn die Kosten und Störungen der Installation geringer sind. Vivo erweiterte im Juli 2025 Partnerschaften mit Immobilienentwicklern, um Konnektivitäts- und Smart-Home-Dienste in neuen Wohnprojekten anzubieten. Masseneinkauf kann standardisiertere Geräteauswahl, konsistente Übergabepakete und eine breitere Bereitstellung von Produkten unterstützen, die später schwer nachzurüsten wären. Das Modell kann den Systemwert pro Einheit steigern, macht Anbieter jedoch abhängiger von einer begrenzten Anzahl von Entwicklerbeziehungen.

Nach Vertriebskanal: Offline-Expertise bleibt wichtig, während Online-Verkäufe zunehmen

Der Offline-Kanal hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 58,72 % am südamerikanischen Smart-Home-Markt. Fachdistributoren, stationäre Einzelhändler und Installateure bleiben wichtig für Geräte, die technische Beratung, Produktvorführungen oder Vor-Ort-Konfiguration erfordern. Käufer suchen häufig Hilfe bei Kameras, Alarmanlagen, Steuergeräten und integrierten Systemen, da die Leistung von der Geräteplatzierung und den Netzwerkbedingungen abhängt. Der Kanal unterstützt auch projektspezifische Beschaffung für Eigentumswohnungen, größere Häuser und Sicherheitsinstallationen mit mehreren Geräten. Diese Stärken halten Offline-Kanäle relevant, auch wenn das Verbraucherbewusstsein steigt und Produktinformationen online leichter zugänglich werden.

Online-Verkäufe werden bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 21,14 % wachsen. Digitale Verkaufsplattformen ermöglichen es Käufern, kompatible Produkte zu vergleichen, kleinere Starter-Bundles auszuwählen und auf Produkte außerhalb des Servicebereichs von Fachgeschäften zuzugreifen. Der Kanal profitiert, wenn Anbieter klare Produktbeschreibungen, Einrichtungsanleitungen und Kundendienst nach dem Kauf bereitstellen, der die Unsicherheit für Erstkäufer reduziert. Er wird den Bedarf an Installateuren nicht beseitigen, da viele Kunden weiterhin Hilfe bei integrierten Systemen oder anspruchsvolleren Elektroarbeiten benötigen. Anbieter, die Installateuren praktische Online-Bestelltools bereitstellen, können die beiden Wege verbinden, anstatt sie um denselben Kunden konkurrieren zu lassen.

Nach Konnektivitätstechnologie: Wi-Fi führt, während Thread die Geräteoptionen erweitert

Wi-Fi hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 71,84 % am südamerikanischen Smart-Home-Markt. Die meisten vernetzten Haushalte nutzen bereits Breitband-Router, was Wi-Fi-Geräte vertraut, leicht auffindbar und für viele Käufer einfach einzurichten macht. Es unterstützt Kameras, Lautsprecher, Displays und Haushaltsgeräte, die eine höhere Datenkapazität oder eine kontinuierliche Verbindung zu Haushaltsnetzwerken benötigen. Wi-Fi ist oft die praktische erste Wahl für Verbraucher, die jeweils 1 Gerät hinzufügen möchten, ohne sich auf ein dediziertes System festzulegen. Seine große installierte Basis hilft Anbietern auch, eine breite Kompatibilität mit führenden Smart-Home-Plattformen und vertrauten mobilen Plattformen anzubieten. 

Thread wird bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 20,92 % wachsen. Es eignet sich für energiesparende Produkte wie Sensoren, Schlösser, Glühbirnen und Rauchmelder, bei denen die Akkulaufzeit zentral für das Nutzererlebnis ist. Die Thread Group meldete in ihrem Jahresbericht 2025 240 Mitglieder und mehr als 1.090 zertifizierte Produkte. Matter-Unterstützung kann dazu beitragen, dass Geräte verschiedener Anbieter zusammenarbeiten, was Bedenken reduziert, dass ein Haushalt an ein proprietäres System gebunden ist. Zigbee, Z-Wave, Bluetooth Low Energy und Powerline-Verbindungen behalten ebenfalls ihre Rollen, bei denen Installationspräferenzen, Näherungsfunktionen oder Baumaterialien den besten technischen Ansatz bestimmen.^{[4]Thread Group, „Thread Group Jahresbericht 2025”, Thread Group, threadgroup.org}

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Anwendung: Sicherheit führt, während Betreutes Wohnen an Relevanz gewinnt

Sicherheit und Schutz machten im Jahr 2025 36,59 % des südamerikanischen Smart-Home-Markts aus. Video-Türklingeln, vernetzte Kameras, Alarmanlagen und Bewegungssensoren lösen ein direktes Haushaltsproblem und können ohne umfangreiche Automatisierung erworben werden. Die Anwendung profitiert von einer großen Basis elektronischer Sicherheitsdistributoren, professioneller Installateure und Einzelhändler, die Erfahrung in der Erklärung von Überwachungs- und Zugangsprodukten haben. Sie kann Haushalte auch in Beleuchtung, Zugangskontrolle und andere vernetzte Funktionen einführen, sobald eine Kamera oder ein Schloss installiert wurde. Dies macht Sicherheit zu einer praktischen Einstiegsanwendung für viele Erstkäufer, die einen sichtbaren Mehrwert von ihrem ersten vernetzten Gerät wünschen.

Betreutes Wohnen und häusliche Gesundheitsversorgung werden bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 20,46 % wachsen. Die Anwendung umfasst medizinische Alarme, intelligente Monitore und vernetzte Tools, die Nutzern und Pflegepersonen helfen können, Gesundheitsbedürfnisse zu Hause zu verfolgen. Dong-A ST unterzeichnete im Mai 2026 einen Vertriebsvertrag mit CARDIOS für sein HiCardi+ Fernüberwachungsgerät in Brasilien. Energiemanagement gewinnt an Relevanz, wo mit Solarenergie ausgestattete Haushalte eine bessere Übersicht über Erzeugungs- und Verbrauchsmuster benötigen. Unterhaltung, Klimasteuerung und intelligente Küchenprodukte schaffen weitere Möglichkeiten, wenn Haushalte von einem einzelnen Anwendungsfall zu einem breiteren vernetzten Setup übergehen.

Geografische Analyse

Brasilien hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 47,16 % am südamerikanischen Smart-Home-Markt. Seine große vernetzte Bevölkerung, die etablierte Sicherheitslieferkette und die große Auswahl an drahtlosen Produkten geben ihm die stärkste Basis in Südamerika. Berichten zufolge hatten 93,6 % der brasilianischen Haushalte im Jahr 2024 Internetzugang. Das Land hatte in diesem Jahr auch 13,5 Millionen Haushalte mit mindestens 1 Smart-Gerät. Die Nachfrage reicht von professionell installierten Systemen in Großstädten bis hin zu Wi-Fi-Einstiegsgeräten, die Verbraucher online für ihre eigenen Häuser kaufen.

Kolumbien wird bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 21,81 % wachsen. Bogotá und Medellín verbinden vernetzte städtische Haushalte mit der Nachfrage nach Wohnzugangskontrolle, Überwachung und Geräten, die mit lokalem Installationssupport funktionieren. Lokale Anbieter können profitieren, wenn spanischsprachige Schnittstellen und Servicepartner Produkte für Haushalte und Gebäudeverwalter nutzbarer machen. Chile bietet ebenfalls eine vernetzte städtische Kundenbasis und Nachfrage nach höherwertigen Haussystemen, insbesondere wenn die Produktinteroperabilität die Verbraucherwahl verbessert. Im Februar 2026 hob SUBTEL die frühere formale Zertifizierungsanforderung für Matter-konforme Geräte auf, vorbehaltlich der angegebenen Compliance-Informationsanforderungen. Diese Änderung kann den Weg für qualifizierende Geräte zum Markteintritt in Chile verkürzen und gibt Anbietern mehr Grund, das Land in ihre regionalen Einführungspläne einzubeziehen.

Argentinien hat eine Nachfrage nach vernetzter Sicherheit und Energiesteuerung, aber importabhängige Geräte bleiben anfällig für Währungsvolatilität und können weniger erschwinglich werden, wenn lokale Währungen schwächen. Anbieter können sich daher auf kostengünstigere Sicherheitsprodukte, schrittweise Upgrades und Vertriebsmodelle konzentrieren, die den Lagerbestand sorgfältig verwalten. Venezuela steht vor weiteren Einschränkungen aufgrund von Infrastrukturbedingungen, Währungskontrollen und geringer Kaufkraft, obwohl die Nachfrage nach grundlegender Überwachung anhält. Peru, Ecuador, Bolivien, Paraguay und Uruguay bieten sich entwickelnde Möglichkeiten, wo stärkere Konnektivität und Installationsabdeckung die Einführung drahtloser Geräte schrittweise ausweiten können.